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雅詩蘭黛在中國市場再落一子，馥馬爾香水出版社靠什么打動“沙龍香”愛好者？

2020-06-28 10:19:05

這個(gè)端午假期，雅詩蘭黛集團(tuán)又帶來了一個(gè)“打卡”的好地方。

 

日前，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下殿堂級沙龍香氛品牌Editions de Parfums Frédéric Malle（馥馬爾香水出版社）正式進(jìn)入中國市場，先后登陸上海國金中心商場和北京SKP商場主館。

 

 

作為小眾沙龍香的先鋒代表，馥馬爾香水出版社不盲目迎合市場趨勢，深深吸引著一群特立獨(dú)行的愛香者。

 

01

幫助偉大的調(diào)香師們譜寫“明天的經(jīng)典”

 

Frédéric Malle出生于法國的一個(gè)藝術(shù)世家，他的叔叔Louis Malle是法國著名導(dǎo)演、編劇和制片人，他本人和他的影片、劇本曾獲5次奧斯卡金像獎提名。Frédéric的祖父是迪奧品牌創(chuàng)始人Christian Dior的童年好友和合作伙伴。

 

 

有傳聞稱，F(xiàn)rédéric的祖父曾對迪奧先生說：“不是所有女人都穿得起你的衣服，那么我就讓她們至少用得起你的香水吧！”

 

后來，F(xiàn)rédéric的祖父便成為Parfums Christian Dior的創(chuàng)始人，迪奧也多了一個(gè)賺錢的香水部門。Frédéric的母親也從事香水相關(guān)事業(yè)，更是為迪奧香水部門奉獻(xiàn)了整個(gè)職業(yè)生涯。到了Frédéric這一輩，家族的香氛事業(yè)已經(jīng)傳承了三代，而他也不負(fù)眾望，將自己的品牌做成了香水行業(yè)的權(quán)威代表。

 

Frédéric從小在巴黎長大，在充滿了香水、古籍和電影的家庭氛圍里，他視香水為真正的奢侈品和他的終身伴侶。他的母親——Parfums Christian Dior的藝術(shù)總監(jiān)，對香水的熱愛和對創(chuàng)作的堅(jiān)守以及從容優(yōu)雅的氣質(zhì)也影響了他。

 

 

20歲時(shí)，F(xiàn)rédéric前往紐約大學(xué)學(xué)習(xí)藝術(shù)史和經(jīng)濟(jì)學(xué)。在曼哈頓生活的日子里，他將美國的摩登、建筑設(shè)計(jì)和當(dāng)代藝術(shù)與法國的優(yōu)雅血脈混合在一起，發(fā)展出獨(dú)樹一幟的個(gè)人品味。

 

在短暫的廣告職業(yè)生涯之后，他于1988年加入法國著名的香水實(shí)驗(yàn)室Roure Bertrand Dupont，在那里與業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的香水從業(yè)者結(jié)為朋友。他與這些世界頂尖制香者們合作超過25年，熟諳調(diào)香工藝和香料知識，F(xiàn)rédéric本人的藝術(shù)修養(yǎng)、審美觀和嗅覺記憶的結(jié)合，為他的整體視野奠定了基礎(chǔ)。

 

Frédéric曾表示：“我的目標(biāo)是探索未知的嗅覺領(lǐng)域，發(fā)布出色的香水，并讓每款香水都經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。換句話說，我希望幫助最偉大的調(diào)香師們譜寫‘明天的經(jīng)典’。”后來，他在2000年創(chuàng)立的香氛品牌Editions de Parfums FrédéricMalle（馥馬爾香水出版社）中融合了這一愿景。

 

 

02

與調(diào)香師的關(guān)系就像“編輯與作家”

 

Frédéric Malle不僅是商業(yè)貿(mào)易的翹楚，還是為數(shù)不多的能夠整體掌握香水產(chǎn)業(yè)資源的人物之一。他對香水的各個(gè)方面都有深刻的了解，從創(chuàng)作、制造、包裝設(shè)計(jì)到商鋪設(shè)計(jì)和商業(yè)溝通。

 

在大多數(shù)化妝品公司更專注于品牌形象、包裝和名人代言時(shí)，F(xiàn)rédéric決定將重心重新回歸到產(chǎn)品本身。

 

他在2000年創(chuàng)立馥馬爾香水出版社時(shí)曾預(yù)言，人們將不再滿足于千篇一律的“商業(yè)街香”，奢華沙龍香水會重返主流市場。

 

該品牌的創(chuàng)意，源于將創(chuàng)作自由盡數(shù)歸還給調(diào)香師所釋放出的創(chuàng)新力。Frédéric不拘泥于風(fēng)格、時(shí)間、預(yù)算、市場喜好，完全賦予調(diào)香師“創(chuàng)作自由”。

 

也正是這獨(dú)一無二的顛覆性經(jīng)營模式，讓Frédéric能夠?qū)I(yè)界頂尖的調(diào)香師招致麾下，構(gòu)成富有個(gè)性和創(chuàng)意的制作班底，來創(chuàng)造風(fēng)格迥異的香水產(chǎn)品。

 

“三十多年來，我一直與世界上最偉大的調(diào)香師合作，我們之間的關(guān)系就像編輯和作家一樣。我們擁有共同的語言，即配方和原材料，這使我們能夠以簡單直接的方式進(jìn)行交流。”Frédéric說。

 

 

 

馥馬爾香水出版社的調(diào)香師有兩條基本的創(chuàng)作思路，要么通過現(xiàn)代香水的視角重新審視和詮釋經(jīng)典的香水結(jié)構(gòu)，要么尋求突破性的未知嗅覺領(lǐng)域，這就對調(diào)香師的創(chuàng)作能力有著較高的要求。

 

馥馬爾香水出版社對調(diào)香師極其看重，F(xiàn)rédéric不僅允許調(diào)香師在其創(chuàng)作的香氛品上署上自己的名字，每次品牌的展出活動也會如數(shù)家珍般地同消費(fèi)者介紹這群“幕后功臣”。

 

馥馬爾香水出版社的兩款暢銷香水“POTRAIT OF A LADY（窈窕如她）”和”CARNAL FLOWER（花香染指）”就是與“傳奇調(diào)香師”Dominique Ropion出色合作的結(jié)果。Frederic毫不吝嗇地稱贊Dominique Ropion學(xué)識淵博，稱其是最富經(jīng)驗(yàn)的調(diào)香師，能夠成功地從當(dāng)代嗅覺藝術(shù)中復(fù)興新古典文學(xué)理念。

 

 

Frédéric也歡迎調(diào)香師將自己已有的配方帶到馥馬爾香水出版社。例如曾師從“香奈兒五號之父”Ernest Beaux的已故現(xiàn)代香水大師Edmond Roudnitska和他的“ParfumdeThérèse（特麗莎之香）”，曾為蘆丹氏、嬌蘭、愛馬仕、古馳等知名品牌制香的Maurice Roucel和他那具有傳奇色彩的“Musc Ravageur（狂野麝香）”。

 

Frédéric和他的香水設(shè)計(jì)師渴望同樣的事情：創(chuàng)作自由、高質(zhì)量原材料和不受市場束縛。

 

他們像作家與編輯一樣合作，不斷地將“作品”演繹到完美的境界，并始終致力于創(chuàng)造“明天的經(jīng)典”。為此，F(xiàn)rédéric始終懷著包容的惜才心態(tài)，只為了創(chuàng)造出能經(jīng)受住時(shí)間考驗(yàn)的、真正的香水。

 

 

馥馬爾香水出版社也是業(yè)內(nèi)唯一一家秉承調(diào)香師技能和“滴金級”原料的香水品牌，這是他們的主要賣點(diǎn)和驕傲所在。這兩個(gè)因素的融合，產(chǎn)生了非同凡響的結(jié)果——高質(zhì)、自由的香水品牌，業(yè)界更將Frédéric視為“香水藝術(shù)價(jià)值的捍衛(wèi)者”。

 

03

被雅詩蘭黛集團(tuán)引入中國市場

品牌全球化更進(jìn)一步

 

馥馬爾香水出版社不入俗流的品牌理念，不僅享受著來自整個(gè)香水行業(yè)的敬意，還獲得了美妝巨頭的青睞。

 

2014年底，雅詩蘭黛集團(tuán)宣布收購馥馬爾香水出版社，交易于2015年1月完成。通過與雅詩蘭黛集團(tuán)的合作，馥馬爾香水出版社能夠被帶入更加全球化的大市場，繼續(xù)弘揚(yáng)其專業(yè)化特質(zhì)，加速該品牌在奢侈品市場的發(fā)展。

 

 

今年6月，在品牌創(chuàng)立20周年之際，馥馬爾香水出版社正式進(jìn)軍中國市場。

 

品牌參照其巴黎首家精品店，在上海國金中心商場開設(shè)了一家如同“文學(xué)出版社”的國內(nèi)首家獨(dú)立香氛精品店。馥馬爾香水出版社還將Frédéric親自設(shè)計(jì)的、專為中國地區(qū)所開發(fā)的Smelling Columns香氛探索艙的全新升級版帶到了上海，在保持了原有密封性和真空功能的同時(shí)，體積更為小巧，操作便捷，顧客可在香氛顧問的引導(dǎo)之下自行試香。

 

此外，店內(nèi)于全球范圍內(nèi)首度投入使用的“香氛互動羅盤”，也是專為尋找個(gè)性之香的顧客研制出的智能向?qū)Аｎ櫩驮谙惴疹檰柕囊龑?dǎo)之下，回答三個(gè)與香氛有關(guān)的問題，即可得到專屬的個(gè)性化定制結(jié)果，為中國消費(fèi)者帶來一場前所未有的法式香氛之旅。

 作者:謝雪曼 | 來源:化妝品財(cái)經(jīng)在線 https://www.cbo.cn/article/id/48738.html

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